Een fitnessmerk dat er net zo serieus uitziet
als het werk dat het van zijn klanten vraagt
In de fitnessbranche betekent merkgeloofwaardigheid vertrouwen. Potentiële klanten beslissen of ze in een trainer of programma investeren op basis van hoe professioneel en serieus het merk eruit ziet, voordat ze ook maar een woord van het aanbod hebben gelezen.
Waar de klant mee kwam
Een personal trainer en fitnesscoach bouwden hun merk vanaf de basis op. Ze hadden de vaardigheden, de klanten en een groeiend aantal volgers op sociale media, maar de visuele identiteit weerspiegelde daar niets van. Berichten zagen er inconsistent uit, het logo was een tekstbewerking die in enkele minuten was gemaakt en de algemene indruk was eerder amateuristisch dan professioneel.
De opdracht: creëer een merk dat energie, discipline en commerciële geloofwaardigheid uitstraalt, een merk dat werkt aan een poloshirt, een post op sociale media, een websitekop en een pdf-programma. Allemaal tegelijk.
"Mijn coaching is solide. Mijn resultaten spreken voor zich. Maar online zie ik eruit als iemand die net is begonnen. Ik heb een merk nodig dat past bij het niveau waarop ik daadwerkelijk opereer."
Wat we kregen en wat we bouwden
De klant had een naam, een niche en een duidelijk beeld van de energie die ze wilden uitstralen. Dat hebben we vertaald naar een compleet visueel systeem, dat consistent toegepast kon worden, zonder dat er voor iedere post een ontwerper op afroep aanwezig was.
- Merknaam en slogan
- Niche- en doelgroepbeschrijving
- 3 referentiemerken die ze bewonderden
- Voorbeeldinhoud en berichten die ze wilden plaatsen
- Bestaande fotografie voor gebruik in sjablonen
- Primaire logo- en pictogramvariant
- Logo in lichte, donkere en monochrome versies
- Compleet kleursysteem met gebruiksregels
- Typografiecombinatie voor digitaal en print
- 8 postsjablonen voor sociale media (bewerkbaar)
- Merkgids PDF met alle toepassingsrichtlijnen
Een merk bouwen dat overal op dezelfde manier naar voren komt
Fitnessmerken moeten twee dingen tegelijk uitstralen: intensiteit en benaderbaarheid. Te agressief en potentiële klanten voelen zich buitengesloten. Te zacht en het merk mist de autoriteit die mensen in de resultaten laat geloven. Bij elke ontwerpbeslissing hebben we beide in evenwicht gebracht.
Ontwikkelde 3 verschillende visuele richtingen: agressief/gedurfd, schoon/premium en energiek/aanspreekbaar. Elk met een kleurstemming en typebehandeling. Klant koos de richting die bij zijn positionering paste.
Het logomerk ontworpen, gebouwd om te werken op kleine formaten (profielfoto van sociale media, app-pictogram) en grote (sportschoolmuur, banner). Twee revisierondes om elk detail goed te krijgen voordat het wordt afgerond.
8 bewerkbare sociale-mediasjablonen gebouwd voor offerteposts, transformatieresultaten, trainingstips en servicepromotie. Elke sjabloon volgt het merksysteem, consistent zonder rigide te zijn.
Alles verpakt in een merkgids met gebruiksregels, kleurcodes, lettertypelinks en gids voor bestandsformaten. De klant liep weg en kon het merk consistent toepassen zonder om hulp te hoeven vragen.
Het merk in alle formaten
Voor versus na, van inconsistent tot onmiskenbaar
De coachingkwaliteit was er altijd. Wat de merkverandering deed, was die kwaliteit zichtbaar maken voordat de klant ooit met de trainer had gesproken, wat verandert wie vraagt en wat ze bereid zijn te investeren.
- Op tekst gebaseerd logo dat er tijdelijk en generiek uitzag
- Geen consistent kleursysteem, berichten gebruikten alles wat er goed uitzag
- Berichten op sociale media hadden elke week een andere stijl
- Geen sjablonen, het ontwerpen van elk bericht duurde te lang
- Brand voelde als een bijzaak, niet als een professioneel bedrijf
- Logobestanden bestonden niet in een bruikbaar formaat
- Professioneel logo dat op elk formaat en op elke achtergrond werkt
- Compleet kleursysteem, overal op dezelfde manier toegepast
- 8 bewerkbare sociale sjablonen, consistent uiterlijk in enkele minuten
- Merkgids zorgt voor consistentie tussen alle teamleden en kanalen
- Merk signaleert visueel professionaliteit vóór het eerste gesprek
- Alle bestanden in vector, PNG en elk gewenst formaat
Een merk waar de klant meteen trots op kan zijn
De klant ging in minder dan 2 weken van inconsistente berichten en een geïmproviseerd logo naar een compleet, professioneel merksysteem. Ze posten nu met vertrouwen, het merk ziet er op elk kanaal hetzelfde uit en er komen nieuwe vragen binnen over hoe professioneel de presentatie is.
Projecten in één oogopslag
- Professioneel logosysteem dat zonder kwaliteitsverlies kan worden geschaald van avatar op sociale media tot bewegwijzering in de sportschool
- 8 kant-en-klare social media-sjablonen, consistente merkuitstraling zonder vereiste ontwerpvaardigheden
- Merkgids zorgt voor consistentie op elk contactpunt, zelfs wanneer een derde partij namens het merk berichten plaatst
- Alle assets in elk formaat die nodig zijn voor digitaal, print- en sociaal gebruik onmiddellijk na overdracht
Klaar om een fitnessmerk te bouwen dat past bij de kwaliteit van jouw coaching? Laten we iets creëren waar je trots op zou zijn om alles op te zetten.