Eine Portfolio-Site, auf der die Arbeit zuerst spricht
und die Fähigkeit folgt
Kreativagenturen werden danach beurteilt, was sie gemacht haben, und nicht danach, was sie angeblich schaffen können. Die Portfolio-Site musste die Arbeit auf eine Art und Weise präsentieren, die potenziellen Kunden ein sicheres Gefühl gab, bevor sie eine einzige Leistungsbeschreibung gelesen hatten.
Was der Kunde mitgebracht hat
Eine Boutique-Kreativagentur hatte drei Jahre lang Kunden durch Vorstellungen und Empfehlungen gewonnen. Ihre Website, eine einfache Vorlage, die sie beim ersten Start eingerichtet hatten, spiegelte nicht mehr die Qualität oder den Umfang der Arbeit wider, die sie tatsächlich produzierten. Interessenten, die die Website vor Besprechungen überprüften, zeigten falsche Erwartungen.
Die Aufgabe besteht darin, eine Portfolio-Website zu erstellen, die die Arbeit vorantreibt, die Reichweite und Tiefe der Agentur kommuniziert und Interessenten einen klaren und einfachen Weg bietet, ein Gespräch zu beginnen, ohne sie mit Texten zu überfordern.
„Unsere Arbeit ist stark. Unsere Website ist es nicht. Kunden schauen sie sich vor jedem Meeting an und wir können sehen, dass sie sich ein falsches Bild gemacht haben, bevor sie uns überhaupt die Hand schütteln. Wir brauchen etwas, das der Arbeit gerecht wird.“
Was wir erhalten haben und was wir gebaut haben
Die Agentur stellte ausgewählte Projektbilder, Fallkurzzusammenfassungen und Teaminformationen zur Verfügung. Wir kümmerten uns um den gesamten Entwurf, die Struktur und den Bau, einschließlich der Art und Weise, wie die Arbeit organisiert, präsentiert und mit der Anfrage verknüpft wurde.
- Über 20 Projektbilder und Fallkurzzusammenfassungen
- Agenturlogo und Markenfarben
- Team-Biografien und Fotos
- Serviceliste und Leistungsbeschreibungen
- 3 Kundenreferenzzitate
- Vollständige Portfolio-Site mit filterbarem Arbeitsraster
- Individuelle Fallstudienseiten pro Projekt
- Serviceseite mit Aufschlüsselung der Disziplinen
- About-Seite mit Teambereich und Agenturgeschichte
- Kontaktseite mit kontextbezogenem Anfrageformular
- SEO-fähige Struktur mit Fallstudien-Schema-Markup
Aufbau eines Portfolios, das die Agentur verkauft, ohne zu verkaufen
Portfolio-Websites scheitern auf zwei Arten: zu viel Arbeit wird zu klein dargestellt (überwältigend) oder zu wenig Kontext rund um die Arbeit (nicht überzeugend). Wir haben beides gelöst, indem wir die Präsentation kuratiert und jede Fallstudie so strukturiert haben, dass sie die Geschichte des Auftrags erzählt und nicht nur das Ergebnis zeigt.
Arbeitete mit der Agentur zusammen, um die 12 stärksten Projekte aus ihrer über 20-köpfigen Bibliothek auszuwählen. Lieber 12 außergewöhnliche Stücke zeigen als 20 gemischte. Definierte die Kategoriestruktur und Filterlogik.
Strukturierte jede Fallstudie mit einem einheitlichen Format: dem Briefing, dem Ansatz, dem Output. Genug Kontext, um der Arbeit Bedeutung zu verleihen, prägnant genug, um fesselnd zu bleiben. Der Besucher liest es in weniger als 2 Minuten.
Erstellte das filterbare Portfolio-Raster, Fallstudienseiten, Dienste und Info-Abschnitte. Sanfte Übergänge, schnelles Laden von Bildern und ein Layout, das die Arbeit atmen lässt, viel Leerraum, minimale Ablenkung.
Alle 12 Fallstudien geladen, Bilder optimiert, SEO konfiguriert und gestartet. Wird mit einer einfachen Anleitung zum Hinzufügen neuer Projekte übergeben, wenn das Portfolio wächst. Für Inhaltsaktualisierungen ist kein Entwickler erforderlich.
Die Portfolio-Site
Vorher vs. Nachher, von unterrepräsentiert bis unübersehbar
Die Arbeit hat sich nicht verändert. Die Agentur hat sich nicht verändert. Was sich veränderte, war die Art und Weise, wie neue Interessenten die Agentur online erlebten, und das veränderte die Qualität der anschließenden Gespräche.
- Vorlagenseite, die wie jede andere Agentur aussah
- Die Arbeiten werden als kleine Miniaturansichten ohne Kontext angezeigt
- Keine Fallstudienseiten, nur Bilder, keine Geschichte
- Dienstleistungen werden allgemein und ohne Differenzierung beschrieben
- Kein klarer CTA, Besucher wussten nicht, was sie als nächstes tun sollten
- Das mobile Erlebnis war fehlerhaft, das Portfolio funktionierte auf Mobiltelefonen nicht
- Individuelles Design, das den tatsächlichen visuellen Ansprüchen der Agentur entspricht
- Filterbares Portfolio-Raster, Arbeit im richtigen Maßstab präsentiert
- 12 strukturierte Fallstudien, Kurzbeschreibung, Ansatz, Ergebnis pro Projekt
- Die Serviceseite ist auf die Ergebnisse des Kunden ausgerichtet, nicht nur auf Disziplinen
- Klarer Anfragepfad von jedem wichtigen Abschnitt der Website aus
- Das vollständig responsive Portfolio sieht auf jedem Gerät großartig aus
Ein Portfolio, das Besprechungen verdient und sie kürzer macht
Interessenten kommen nun zu Besprechungen, nachdem sie die Arbeit bereits gesehen, die Fähigkeiten verstanden und einen positiven ersten Eindruck gewonnen haben. Das Verkaufsgespräch beginnt später und die Agentur verbringt weniger Zeit damit, sich zu beweisen, sondern mehr Zeit mit der Besprechung des Auftrags.
Projekt auf einen Blick
- Durch das filterbare Portfolio-Raster können Interessenten die relevantesten Arbeiten für ihre Branche finden, ohne suchen zu müssen
- Fallstudienseiten geben der Arbeit einen Kontext, nicht nur das Ergebnis, sondern auch die Überlegungen und Ergebnisse dahinter
- Klare Anfragepfade von allen wichtigen Abschnitten aus, weniger „Ich war mir nicht sicher, wie ich Kontakt aufnehmen soll“-Momente
- SEO-optimiert erscheint die Agentur nun gezielt nach Fachgebiet und Standort in der Suche
- Der Kunde kann ohne Entwickler neue Projekte hinzufügen, das Portfolio wächst mit der Arbeit
Zeigt Ihr Portfolio Ihre Arbeit so, wie sie es verdient? Lassen Sie uns etwas aufbauen, das neue Kunden begeistert, bevor sie überhaupt mit Ihnen gesprochen haben.