Eine Fitnessmarke, die genauso seriös aussieht
als die Arbeit, die es von seinen Kunden verlangt
In der Fitnessbranche ist die Glaubwürdigkeit einer Marke Vertrauen. Potenzielle Kunden entscheiden anhand der Professionalität und Seriosität der Marke, ob sie in einen Trainer oder ein Programm investieren, bevor sie das Angebot gelesen haben.
Was der Kunde mitgebracht hat
Ein Personal Trainer und Fitnesstrainer baute seine Marke von Grund auf auf. Sie verfügten über die Fähigkeiten, die Kunden und eine wachsende Fangemeinde in den sozialen Medien, aber die visuelle Identität spiegelte nichts davon wider. Die Beiträge sahen inkonsistent aus, das Logo war eine in wenigen Minuten erstellte Textbearbeitung und der Gesamteindruck war eher amateurhaft als professionell.
Die Aufgabe: Erstellen Sie eine Marke, die Energie, Disziplin und kommerzielle Glaubwürdigkeit kommuniziert und die auf einem Poloshirt, einem Social-Media-Beitrag, einem Website-Header und einem PDF-Programm funktioniert. Auf einmal.
„Mein Coaching ist solide. Meine Ergebnisse sprechen für sich. Aber online sehe ich aus wie jemand, der gerade erst angefangen hat. Ich brauche eine Marke, die dem Niveau entspricht, auf dem ich tatsächlich arbeite.“
Was wir erhalten haben und was wir gebaut haben
Der Kunde hatte einen Namen, eine Nische und ein klares Gespür für die Energie, die er ausstrahlen wollte. Wir haben das in ein vollständiges visuelles System übersetzt, das konsistent angewendet werden konnte, ohne dass für jeden Beitrag ein Designer auf Abruf war.
- Markenname und Slogan
- Nischen- und Zielgruppenbeschreibung
- 3 Referenzmarken, die sie bewunderten
- Beispielinhalte und Beiträge, die sie ausführen wollten
- Vorhandene Fotografie zur Verwendung in Vorlagen
- Primäre Logo- und Symbolvariante
- Logo in hellen, dunklen und monochromen Versionen
- Komplettes Farbsystem mit Nutzungsregeln
- Typografie-Paarung für Digital und Print
- 8 Social-Media-Beitragsvorlagen (bearbeitbar)
- Markenführer-PDF mit allen Anwendungsrichtlinien
Aufbau einer Marke, die überall gleich auftritt
Fitnessmarken müssen zwei Dinge gleichzeitig vermitteln: Intensität und Zugänglichkeit. Zu aggressiv und potenzielle Kunden fühlen sich ausgeschlossen. Zu weich und der Marke fehlt die Autorität, die Menschen an die Ergebnisse glauben lässt. Wir haben beides bei jeder Designentscheidung in Einklang gebracht.
Entwickelte drei unterschiedliche visuelle Richtungen: aggressiv/mutig, klar/hochwertig und energisch/zugänglich. Jeweils mit einer Farbstimmung und Typbehandlung. Der Kunde wählte die Richtung, die seiner Positionierung entsprach.
Entwarf das Logo, das für kleine Größen (Social-Media-Profilbild, App-Symbol) und große Größen (Turnhallenwand, Banner) geeignet ist. Zwei Überarbeitungsrunden, um vor der Fertigstellung jedes Detail richtig zu machen.
Es wurden 8 bearbeitbare Social-Media-Vorlagen erstellt, die Zitatbeiträge, Transformationsergebnisse, Trainingstipps und Servicewerbung abdecken. Jede Vorlage folgt dem Markensystem, konsistent, ohne starr zu sein.
Alles in einem Markenleitfaden mit Nutzungsregeln, Farbcodes, Schriftart-Links und Dateiformat-Leitfaden verpackt. Der Kunde konnte die Marke konsequent anwenden, ohne um Hilfe bitten zu müssen.
Die Marke über alle Formate hinweg
Vorher vs. Nachher, von uneinheitlich bis unverkennbar
Die Trainerqualität war immer vorhanden. Durch den Markenwechsel wurde diese Qualität sichtbar gemacht, bevor der Kunde jemals mit dem Trainer gesprochen hatte, was sich veränderte, wer nachfragt und was er zu investieren bereit ist.
- Textbasiertes Logo, das temporär und allgemein wirkte
- Kein einheitliches Farbsystem, in den Beiträgen wurde alles verwendet, was in Ordnung aussah
- Social-Media-Beiträge hatten jede Woche einen anderen Stil
- Keine Vorlagen, die Gestaltung jedes Beitrags dauerte zu lange
- Brand fühlte sich wie ein Nebenerwerb an, nicht wie ein professionelles Unternehmen
- Logodateien lagen in keinem verwendbaren Format vor
- Professionelles Logo, das in jeder Größe und auf jedem Hintergrund funktioniert
- Komplettes Farbsystem, überall gleich angewendet
- 8 bearbeitbare Social-Media-Vorlagen, einheitliches Erscheinungsbild in wenigen Minuten
- Der Markenleitfaden sorgt für Konsistenz über alle Teammitglieder und Kanäle hinweg
- Marke signalisiert bereits vor dem ersten Gespräch visuell Professionalität
- Alle Dateien im Vektor-, PNG- und jedem benötigten Format
Eine Marke, die der Kunde sofort nutzen und auf die er stolz sein kann
Der Kunde hat in weniger als zwei Wochen von inkonsistenten Beiträgen und einem provisorischen Logo ein vollständiges, professionelles Markensystem erstellt. Sie posten jetzt mit Zuversicht, die Marke sieht auf allen Kanälen gleich aus und es kommen immer wieder Anfragen, die sich dazu äußern, wie professionell die Präsentation ist.
Projekt auf einen Blick
- Professionelles Logosystem, das ohne Qualitätsverlust vom Social-Media-Avatar bis zur Fitnessstudio-Beschilderung skaliert werden kann
- 8 gebrauchsfertige Social-Media-Vorlagen, einheitlicher Markenauftritt, keine Designkenntnisse erforderlich
- Der Markenleitfaden sorgt für Konsistenz an jedem Berührungspunkt, selbst wenn ein Dritter im Namen der Marke postet
- Alle Assets in jedem Format, die für die digitale, gedruckte und soziale Nutzung benötigt werden, unmittelbar nach der Übergabe
Sind Sie bereit, eine Fitnessmarke aufzubauen, die der Qualität Ihres Coachings entspricht? Lassen Sie uns etwas kreieren, auf das Sie stolz sein würden.