Een merkidentiteit die een tech-startup maakt
er vanaf de eerste dag klaar voor zijn als investeerder
De eerste indrukken op technisch gebied gebeuren binnen enkele seconden. Investeerders, partners en vroege klanten beoordelen het merk voordat ze ook maar een woord van de pitch lezen. Dit project ging over het tellen van de eerste seconde.
Waar de klant mee kwam
Een technologiestartup in een vroeg stadium was zich aan het voorbereiden op hun eerste investeerdersbijeenkomsten en productlancering. Ze hadden een werkend product en een duidelijke visie, maar geen merk. Hun door Canva gemaakte logo was niet geschikt voor professionals, en ze hadden een identiteit nodig die de ernst zou weerspiegelen van wat ze aan het bouwen waren.
Het merk moest modern, geloofwaardig en schaalbaar aanvoelen, iets dat op een pitchdeck, op een website, op visitekaartjes en op sociale media zou kunnen staan, zonder dat het op een van deze plekken zou misstaan.
"Volgende maand ontmoeten we investeerders en onze huidige branding ziet eruit alsof we die in een middag hebben opgebouwd. We hebben iets nodig dat zegt: we zijn serieus, we zijn er klaar voor en we weten wat we doen."
Wat we kregen en wat we bouwden
De klant had een bedrijfsnaam, een productconcept en sterke ideeën over de positionering. Al het visuele werd vanaf nul gecreëerd, van de eerste schets tot de uiteindelijke pdf met merkgids.
- Bedrijfsnaam en productconcept kort
- Doelgroep en referenties van concurrenten
- Moodboard met 5 voorbeelden van visuele richting
- Merkpersoonlijkheidszoekwoorden (3 gekozen door de klant)
- Use-case-lijst: website, pitchdeck, sociale media
- Primair logo (volledige markering + variant met alleen een pictogram)
- Logo in lichte, donkere en monochrome versies
- Compleet kleursysteem (primair, secundair, neutraal)
- Typografiesysteem (koppeling van koptekst en hoofdlettertype)
- Merkgids PDF met gebruiksregels en voorbeelden
- Alle bestanden in vector- en exportklare formaten
Hoe we een identiteit hebben opgebouwd die de juiste dingen zegt, zonder ze te zeggen
Bij een sterke startup-branding gaat het er niet om dat je er cool uitziet, maar dat je de juiste waarden aan het juiste publiek communiceert, zonder dat je ze hoeft uit te leggen. Elke beslissing, van kleur tot lettertype tot logo, werd genomen om specifieke kwaliteiten te benadrukken: precisie, momentum, betrouwbaarheid.
Vertaalde de productpositionering van de klant naar 3 verschillende visuele richtingen. Bij elke richting zat een redenering, niet alleen maar een moodboard, zodat de cliënt met vertrouwen kon kiezen, en niet alleen maar zijn voorkeur.
De gekozen richting uitgewerkt tot een volledig logomerk, woordmerk, icoon en combinatiemerk. Verfijnd door middel van twee klantfeedbackrondes totdat elk detail klopte, en niet alleen goed genoeg.
Bouwde het volledige kleurensysteem en combineerde het met een typografische combinatie die werd getest in alle gebruiksscenario's van de klant, pitchdeck-dia's, website-headers en leesbaarheid op kleine schermen, allemaal gecontroleerd.
Alles verpakt in een duidelijke merkgids met gebruiksregels, kleurcodes, lettertypelinks en exportklare bestanden in elk gewenst formaat. De klant liep weg en wist precies hoe hij het merk moest toepassen.
De identiteit in verschillende contexten
Van geïmproviseerd naar marktklaar
De verschuiving was niet alleen visueel, maar ook strategisch. Een merk dat competentie uitstraalt, verdient meer aandacht, wordt serieuzer genomen en opent deuren die een generiek logo simpelweg niet zou openen.
- Door Canva gebouwd logo dat er generiek en tijdelijk uitzag
- Geen consistent kleursysteem, overal verschillende tinten gebruikt
- Gemengde lettertypen in documenten zonder enige reden
- Geen merkgids, team paste het merk inconsistent toe
- Logo bestond slechts in één formaat met lage resolutie
- De visuele identiteit weerspiegelde niet de ambitie van het product
- Professioneel logo dat in elke grootte en context standhoudt
- Compleet kleursysteem met HEX-, RGB- en CMYK-codes
- Gedefinieerde typografische combinaties voor elk gebruiksscenario
- Merkgids zorgt voor een consistente toepassing binnen het hele team
- Alle logovarianten in vector-, PNG- en donker/licht-formaten
- Merk dat communiceert wat het product eigenlijk is
Een identiteit die het team overal met vertrouwen kan gebruiken
De klant ging de investeerdersbijeenkomsten in met een merk dat paste bij de kwaliteit van hun pitch. De branding ziet er niet alleen beter uit, maar is consequent toegepast op de website, het deck en de sociale media, zonder dat iemand zich afvroeg: "welke versie moet ik gebruiken?"
Projecten in één oogopslag
- Professioneel logosysteem met full-mark, icon-only en monochrome varianten voor elke context
- Compleet kleur- en typografiesysteem, team past het consequent toe zonder vragen te stellen
- Merkgids PDF die dient als de enige bron van waarheid voor elke toekomstige ontwerper of teamlid
- Alle bestanden geleverd in vector, PNG, PDF, klaar voor web-, print- en presentatiegebruik onmiddellijk
Klaar om een merk op te bouwen dat serieus wordt genomen, een merk dat werkt op een pitchdeck, een website en een visitekaartje? Laten we beginnen met een gesprek.