الهوية البصرية التي تجعل شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا
تبدو جاهزة للمستثمر من اليوم الأول
الانطباعات الأولى في مجال التكنولوجيا تحدث في ثوانٍ. يقوم المستثمرون والشركاء والعملاء الأوائل باتخاذ قرار بشأن الهوية التجارية قبل أن يقرؤوا أي كلمة في العرض. كان هذا المشروع يدور حول احتساب تلك الثانية الأولى.
ما جاء العميل مع
كانت إحدى الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا في مرحلة مبكرة تستعد لاجتماعات المستثمرين الأولى وإطلاق المنتج. كان لديهم منتج فعال ورؤية واضحة، لكن لم يكن لديهم علامة تجارية. لم يكن الشعار الذي صنعوه على Canva مناسبًا في غرفة المحترفين، وكانوا بحاجة إلى هوية تعكس مدى جدية ما كانوا يبنونه.
كانت الهوية التجارية بحاجة إلى الشعور بالحداثة والمصداقية والقابلية للتطوير، وهو أمر يمكن عرضه على العرض التقديمي، والموقع، وبطاقات العمل، ومنصات التواصل الاجتماعي دون النظر إلى أي مكان في أي منها.
"سنلتقي بالمستثمرين الشهر المقبل ويبدو أن علامتنا التجارية الحالية قد بنيناها في فترة ما بعد الظهر. نحن بحاجة إلى شيء يقول: نحن جادون، ومستعدون، ونعرف ما نفعله."
ما تلقيناه، وما بنيناه
كان لدى العميل اسم شركة ومفهوم منتج وأفكار قوية حول تحديد الموقع. تم إنشاء كل شيء مرئي من الصفر، بدءًا من المخطط الأول وحتى دليل الهوية التجارية النهائي بتنسيق PDF.
- اسم الشركة ومفهوم المنتج موجز
- الجمهور المستهدف ومراجع المنافسين
- لوحة المزاج مع 5 أمثلة للاتجاه البصري
- الكلمات الرئيسية لشخصية الهوية التجارية (3 يختارها العميل)
- قائمة حالات الاستخدام: الموقع، وعرض المشروع، ومنصات التواصل الاجتماعي
- الشعار الأساسي (علامة كاملة + رمز متغير فقط)
- الشعار في الإصدارات الفاتحة والداكنة وأحادية اللون
- نظام الألوان الكامل (أساسي، ثانوي، محايد)
- نظام الطباعة (العنوان + إقران خط الجسم)
- دليل الهوية التجارية PDF مع قواعد الاستخدام والأمثلة
- جميع الملفات بتنسيقات فيكتور + جاهزة للتصدير
كيف بنينا هوية تقول الأشياء الصحيحة دون أن تقولها
الهوية التجارية القوية للشركات الناشئة لا تتعلق بالظهور بمظهر رائع، بل تتعلق بتوصيل القيم الصحيحة إلى الجمهور المناسب دون الحاجة إلى شرحها. تم اتخاذ كل قرار، بدءًا من اللون إلى الخط إلى علامة الشعار، للإشارة إلى صفات محددة: الدقة والزخم والموثوقية.
ترجمة موضع منتج العميل إلى 3 اتجاهات مرئية احترافية. جاء كل اتجاه مصحوبًا بأساس منطقي، وليس مجرد لوحة مزاجية، بحيث يمكن للعميل الاختيار بثقة، وليس مجرد تفضيل.
تم تطوير الاتجاه المختار إلى علامة شعار كاملة وعلامة نصية وأيقونة وعلامة مجمعة. تم تنقيحه من خلال جولتين من تعليقات العملاء حتى أصبحت كل التفاصيل صحيحة، وليست جيدة بما فيه الكفاية فقط.
تم تصميم نظام الألوان الكامل وإقرانه بمجموعة الطباعة التي تم اختبارها عبر جميع حالات استخدام العميل، وتم فحص شرائح العرض التقديمي ورؤوس المواقع الإلكترونية وإمكانية القراءة على الشاشة الصغيرة.
تم تجميع كل شيء في دليل واضح للعلامة التجارية يتضمن قواعد الاستخدام ورموز الألوان وروابط الخطوط والملفات الجاهزة للتصدير بكل التنسيق المطلوب. ابتعد العميل وهو يعرف بالضبط كيفية تطبيق الهوية التجارية.
الهوية عبر السياقات
من مؤقتة إلى جاهزة للسوق
لم يكن التحول مرئيًا فحسب، بل كان استراتيجيًا. الهوية التجارية التي تشير إلى الكفاءة تحظى بمزيد من الاهتمام، ويتم التعامل معها على محمل الجد، وتفتح الأبواب التي لا يفتحها الشعار العام.
- يبدو الشعار الذي صممته Canva عامًا ومؤقتًا
- لا يوجد نظام ألوان ثابت، ويتم استخدام ظلال مختلفة في كل مكان
- خطوط مختلطة عبر المستندات بدون أي سبب منطقي
- لا يوجد دليل للعلامة التجارية، حيث قام الفريق بتطبيق الهوية التجارية بشكل غير متسق
- الشعار موجود فقط بتنسيق واحد منخفض الدقة
- الهوية البصرية لم تعكس طموح المنتج
- علامة شعار احترافية تصمد في أي حجم أو سياق
- نظام ألوان كامل مع أكواد HEX وRGB وCMYK
- إقران الطباعة المحدد لكل حالة استخدام
- يضمن دليل الهوية التجارية التطبيق المتسق عبر الفريق
- جميع أنواع الشعارات بتنسيقات فيكتور وPNG وغامقة/فاتحة
- الهوية التجارية التي تنقل ماهية المنتج في الواقع
هوية يمكن للفريق استخدامها بثقة في كل مكان
ذهب العميل إلى اجتماعات المستثمرين مع علامة تجارية تتوافق مع جودة عرضه. لم تبدو الهوية التجارية أفضل فحسب، بل تم تطبيقها بشكل متسق عبر الموقع والمنصة ومنصات التواصل الاجتماعي دون أن يسأل أي شخص "ما هو الإصدار الذي يجب أن أستخدمه؟"
المشروع في لمحة
- نظام شعار احترافي مع متغيرات العلامة الكاملة والأيقونات فقط والأحادية اللون لكل سياق
- نظام كامل للألوان والطباعة، يطبقه الفريق باستمرار دون طرح الأسئلة
- دليل الهوية التجارية PDF الذي يعمل كمصدر وحيد للحقيقة لأي مصمم أو عضو في الفريق في المستقبل
- يتم تسليم جميع الملفات بتنسيق فيكتور وPNG وPDF وجاهزة للويب والطباعة والعرض التقديمي على الفور
هل أنت على استعداد لبناء علامة تجارية يتم أخذها على محمل الجد، علامة تجارية تعمل على عرض تقديمي وموقع إلكتروني وبطاقة عمل؟ لنبدأ بالمحادثة.