Eine Markenidentität, die ein Tech-Startup ausmacht
Sehen Sie vom ersten Tag an investorenbereit aus
Der erste Eindruck im Technologiebereich entsteht in Sekundenschnelle. Investoren, Partner und Erstkunden fällen ein Urteil über die Marke, bevor sie auch nur ein Wort des Pitch lesen. Bei diesem Projekt ging es darum, dass die erste Sekunde zählt.
Was der Kunde mitgebracht hat
Ein junges Technologie-Startup bereitete sich auf seine ersten Investorentreffen und die Produkteinführung vor. Sie hatten ein funktionierendes Produkt und eine klare Vision, aber keine Marke. Ihr in Canva erstelltes Logo konnte in einem Raum voller Profis nicht überzeugen und sie brauchten eine Identität, die die Ernsthaftigkeit dessen, was sie bauten, widerspiegelte.
Die Marke musste modern, glaubwürdig und skalierbar wirken, etwas, das auf einem Pitch Deck, einer Website, Visitenkarten und sozialen Medien Platz finden konnte, ohne dort fehl am Platz zu wirken.
„Wir treffen uns nächsten Monat mit Investoren und unser aktuelles Branding sieht aus, als hätten wir es an einem Nachmittag aufgebaut. Wir brauchen etwas, das sagt: Wir meinen es ernst, wir sind bereit und wir wissen, was wir tun.“
Was wir erhalten haben und was wir gebaut haben
Der Kunde hatte einen Firmennamen, ein Produktkonzept und starke Vorstellungen zur Positionierung. Alles Visuelle wurde von Grund auf neu erstellt, von der ersten Skizze bis zum endgültigen Markenleitfaden im PDF-Format.
- Kurzbeschreibung des Firmennamens und des Produktkonzepts
- Zielgruppen- und Wettbewerbsreferenzen
- Moodboard mit 5 visuellen Regiebeispielen
- Schlüsselwörter zur Markenpersönlichkeit (3 vom Kunden ausgewählt)
- Anwendungsfallliste: Website, Pitch Deck, soziale Medien
- Primäres Logo (vollständige Markierung + Nur-Symbol-Variante)
- Logo in hellen, dunklen und monochromen Versionen
- Komplettes Farbsystem (primär, sekundär, neutral)
- Typografiesystem (Paarung von Überschrift + Hauptschriftart)
- Markenleitfaden im PDF-Format mit Nutzungsregeln und Beispielen
- Alle Dateien in Vektor- und exportfähigen Formaten
Wie wir eine Identität aufgebaut haben, die die richtigen Dinge sagt, ohne sie zu sagen
Bei einem starken Startup-Branding geht es nicht darum, cool auszusehen, sondern darum, der richtigen Zielgruppe die richtigen Werte zu vermitteln, ohne sie erklären zu müssen. Jede Entscheidung, von der Farbe über die Schriftart bis zum Logo, wurde getroffen, um bestimmte Qualitäten zu signalisieren: Präzision, Dynamik, Zuverlässigkeit.
Übersetzte die Produktpositionierung des Kunden in drei verschiedene visuelle Richtungen. Für jede Richtung gab es eine Begründung, nicht nur ein Moodboard, sodass der Kunde mit Zuversicht und nicht nur nach Präferenz wählen konnte.
Entwickelte die gewählte Richtung zu einer vollständigen Logo-, Wort-, Symbol- und Kombinationsmarke. Durch zwei Runden Kundenfeedback verfeinert, bis jedes Detail stimmte und nicht nur gut genug.
Erstellte das Vollfarbsystem und kombinierte es mit einer Typografiekombination, die in allen Anwendungsfällen des Kunden getestet wurde. Dabei wurden Pitch-Deck-Folien, Website-Header und die Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen überprüft.
Alles in einem klaren Markenleitfaden mit Nutzungsregeln, Farbcodes, Schriftart-Links und exportfähigen Dateien in jedem benötigten Format verpackt. Der Kunde wusste genau, wie er die Marke anwenden sollte.
Die Identität über Kontexte hinweg
Vom Behelf bis zur Marktreife
Der Wandel war nicht nur optischer Natur, er war auch strategischer Natur. Eine Marke, die Kompetenz signalisiert, erhält mehr Aufmerksamkeit, wird ernster genommen und öffnet Türen, die ein generisches Logo einfach nicht öffnen würde.
- Von Canva erstelltes Logo, das generisch und temporär wirkte
- Kein einheitliches Farbsystem, überall werden unterschiedliche Farbtöne verwendet
- Gemischte Schriftarten in mehreren Dokumenten ohne Begründung
- Kein Markenleitfaden, das Team hat die Marke uneinheitlich angewendet
- Das Logo existierte nur in einem Format mit niedriger Auflösung
- Die visuelle Identität spiegelte nicht die Ambitionen des Produkts wider
- Professionelles Logozeichen, das jeder Größe und jedem Kontext standhält
- Komplettes Farbsystem mit HEX-, RGB- und CMYK-Codes
- Definierte Typografiepaarung für jeden Anwendungsfall
- Der Markenleitfaden gewährleistet eine einheitliche Anwendung im gesamten Team
- Alle Logovarianten in den Formaten Vektor, PNG und Dunkel/Hell
- Marke, die kommuniziert, was das Produkt tatsächlich ist
Eine Identität, die das Team überall mit Zuversicht nutzen kann
Der Kunde ging mit einer Marke in seine Investorengespräche, die der Qualität seines Pitch entsprach. Das Branding sieht nicht nur besser aus, es wurde auch konsistent auf der Website, im Deck und in den sozialen Medien angewendet, ohne dass jemand fragt: „Welche Version soll ich verwenden?“
Projekt auf einen Blick
- Professionelles Logosystem mit Vollmarken-, Nur-Symbol- und Monochrom-Varianten für jeden Kontext
- Komplettes Farb- und Typografiesystem, das Team wendet es konsequent an, ohne Fragen zu stellen
- Markenleitfaden im PDF-Format, der jedem zukünftigen Designer oder Teammitglied als zentrale Informationsquelle dient
- Alle Dateien werden im Vektor-, PNG- oder PDF-Format geliefert und sind sofort für die Verwendung im Internet, zum Drucken und für Präsentationen bereit
Sind Sie bereit, eine Marke aufzubauen, die ernst genommen wird und auf einem Pitch Deck, einer Website und einer Visitenkarte funktioniert? Beginnen wir mit einem Gespräch.