Une identité de marque qui fait une startup technologique
soyez prêt à investir dès le premier jour
Les premières impressions dans l’espace technologique se produisent en quelques secondes. Les investisseurs, les partenaires et les premiers clients portent un jugement sur la marque avant de lire un mot du pitch. Ce projet visait à faire en sorte que cette première seconde compte.
Ce que le client est venu avec
Une start-up technologique en phase de démarrage se préparait pour ses premières réunions d'investisseurs et le lancement de son produit. Ils avaient un produit fonctionnel et une vision claire, mais pas de marque. Leur logo créé par Canva n'était pas à la hauteur dans une salle de professionnels, et ils avaient besoin d'une identité qui reflète le sérieux de ce qu'ils construisaient.
La marque devait se sentir moderne, crédible et évolutive, quelque chose qui puisse figurer sur un pitch deck, un site Web, des cartes de visite et des réseaux sociaux sans paraître déplacé dans aucun d'entre eux.
"Nous rencontrons des investisseurs le mois prochain et notre image de marque actuelle semble avoir été construite en un après-midi. Nous avons besoin de quelque chose qui dise : nous sommes sérieux, nous sommes prêts et nous savons ce que nous faisons."
Ce que nous avons reçu et ce que nous avons construit
Le client avait un nom d’entreprise, un concept de produit et des idées fortes sur le positionnement. Tout le visuel a été créé à partir de zéro, du premier croquis au PDF final du guide de la marque.
- Nom de l’entreprise et description du produit
- Public cible et références des concurrents
- Tableau d'ambiance avec 5 exemples de direction visuelle
- Mots-clés de personnalité de la marque (3 choisis par le client)
- Liste de cas d'utilisation : site Web, pitch deck, réseaux sociaux
- Logo principal (marque complète + variante avec icône uniquement)
- Logo en versions claires, sombres et monochromes
- Système de couleurs complet (primaire, secondaire, neutre)
- Système de typographie (association titre + police de corps)
- Guide de marque PDF avec règles d'utilisation et exemples
- Tous les fichiers aux formats vectoriels + prêts à l'exportation
Comment nous avons construit une identité qui dit les bonnes choses sans les dire
Une image de marque forte pour une startup ne consiste pas à avoir l'air cool, il s'agit de communiquer les bonnes valeurs au bon public sans avoir besoin de les expliquer. Chaque décision, de la couleur à la police en passant par le logo, a été prise pour signaler des qualités spécifiques : précision, dynamisme, fiabilité.
Traduire le positionnement produit du client en 3 directions visuelles distinctes. Chaque orientation était accompagnée d'une justification, et pas seulement d'un mood board, afin que le client puisse choisir en toute confiance, et pas seulement selon ses préférences.
Développement de la direction choisie en un logo complet, un mot-symbole, une icône et une marque combinée. Affiné grâce à deux séries de commentaires des clients jusqu'à ce que chaque détail soit correct, pas seulement assez bon.
Nous avons construit le système couleur complet et l'avons associé à une combinaison de typographie testée dans tous les cas d'utilisation du client, les diapositives du pitch deck, les en-têtes de sites Web et la lisibilité sur petit écran ont tous été vérifiés.
Le tout regroupé dans un guide de marque clair avec des règles d'utilisation, des codes de couleur, des liens de police et des fichiers prêts à l'exportation dans tous les formats nécessaires. Le client est reparti en sachant exactement comment appliquer la marque.
L’identité à travers les contextes
From makeshift to market-ready
Le changement n’était pas seulement visuel, il était stratégique. Une marque qui signale sa compétence attire plus d’attention, est prise plus au sérieux et ouvre des portes qu’un logo générique n’ouvrirait tout simplement pas.
- Logo créé par Canva qui semblait générique et temporaire
- Pas de système de couleurs cohérent, différentes nuances utilisées partout
- Polices mélangées dans les documents sans justification
- Pas de guide de marque, l'équipe a appliqué la marque de manière incohérente
- Le logo n'existait que dans un seul format basse résolution
- L'identité visuelle ne reflétait pas l'ambition du produit
- Logo professionnel qui résiste à n'importe quelle taille ou contexte
- Système de couleurs complet avec codes HEX, RVB et CMJN
- Appariement typographique défini pour chaque cas d'utilisation
- Le guide de marque garantit une application cohérente au sein de l’équipe
- Toutes les variantes de logo aux formats vectoriel, PNG et sombre/clair
- Marque qui communique ce qu'est réellement le produit
Une identité que l’équipe peut utiliser en toute confiance partout
Le client s'est présenté à ses réunions avec ses investisseurs avec une marque qui correspondait à la qualité de son argumentaire. L'image de marque n'est pas seulement plus belle, elle a été appliquée de manière cohérente sur le site Web, la présentation et les réseaux sociaux sans que personne ne se demande « quelle version dois-je utiliser ?
Projet en un coup d'œil
- Système de logo professionnel avec des variantes complètes, à icônes uniquement et monochromes pour chaque contexte
- Système complet de couleurs et de typographie, l'équipe l'applique de manière cohérente sans poser de questions
- Guide de marque PDF qui sert de source unique de vérité pour tout futur designer ou membre de l'équipe
- Tous les fichiers sont livrés au format vectoriel, PNG, PDF, prêts à être utilisés immédiatement sur le Web, l'impression et la présentation.
Prêt à créer une marque qui est prise au sérieux, qui fonctionne sur un pitch deck, un site Web et une carte de visite ? Commençons par une conversation.