Une marque de fitness qui a l'air aussi sérieuse
comme le travail qu'il exige de ses clients
Dans l’industrie du fitness, la crédibilité d’une marque est une question de confiance. Les clients potentiels décident d'investir dans un formateur ou un programme en fonction du professionnalisme et du sérieux de la marque, avant d'avoir lu un mot de l'offre.
Ce que le client est venu avec
Un entraîneur personnel et préparateur physique construisait sa marque à partir de zéro. Ils avaient les compétences, les clients et un nombre croissant d'abonnés sur les réseaux sociaux, mais l'identité visuelle ne reflétait rien de tout cela. Les messages semblaient incohérents, le logo était un traitement de texte réalisé en quelques minutes et l'impression générale était amateur plutôt que professionnelle.
Le brief : créer une marque qui communique énergie, discipline et crédibilité commerciale, une marque qui fonctionne sur un polo, une publication sur les réseaux sociaux, un en-tête de site Web et un programme PDF. Tout à coup.
"Mon coaching est solide. Mes résultats parlent d'eux-mêmes. Mais en ligne, j'ai l'air de quelqu'un qui vient de débuter. J'ai besoin d'une marque qui corresponde au niveau auquel j'évolue réellement."
Ce que nous avons reçu et ce que nous avons construit
Le client avait un nom, un créneau et une idée claire de l’énergie qu’il souhaitait projeter. Nous avons traduit cela en un système visuel complet, qui pourrait être appliqué de manière cohérente sans qu'un designer soit de garde pour chaque publication.
- Nom de marque et slogan
- Description de la niche et du public cible
- 3 marques de référence qu'ils admiraient
- Exemples de contenu et de publications qu'ils souhaitaient publier
- Photographie existante à utiliser dans les modèles
- Variante du logo principal et de l'icône
- Logo en versions claires, sombres et monochromes
- Système de couleurs complet avec règles d'utilisation
- Association typographique pour le numérique et l’imprimé
- 8 modèles de publication sur les réseaux sociaux (modifiables)
- Guide de marque PDF avec toutes les directives d'application
Construire une marque qui s'affiche de la même manière partout
Les marques de fitness doivent projeter deux choses à la fois : l’intensité et l’accessibilité. Trop agressifs, les clients potentiels se sentent exclus. Trop mou et la marque manque de l'autorité qui fait croire aux résultats. Nous avons équilibré les deux dans chaque décision de conception.
Développement de 3 directions visuelles distinctes : agressive/audacieuse, propre/premium et énergique/accessible. Chacun avec une ambiance de couleur et un traitement de type. Le client a choisi la direction qui correspondait à son positionnement.
Conception du logo, conçu pour fonctionner sur des petites tailles (photo de profil sur les réseaux sociaux, icône de l'application) et sur des grandes tailles (mur de salle de sport, bannière). Deux séries de révisions pour obtenir chaque détail avant de finaliser.
Création de 8 modèles de réseaux sociaux modifiables couvrant les publications de devis, les résultats de transformation, les conseils d'entraînement et la promotion des services. Chaque modèle suit le système de marque, cohérent sans être rigide.
Le tout regroupé dans un guide de marque avec des règles d'utilisation, des codes de couleur, des liens de police et un guide de format de fichier. Le client est reparti capable d’appliquer la marque de manière cohérente sans avoir besoin de demander de l’aide.
La marque à travers les formats
Avant vs après, d’incohérent à indubitable
La qualité du coaching a toujours été au rendez-vous. Le changement de marque a rendu cette qualité visible avant même que le client n'ait parlé au formateur, ce qui change qui demande et ce qu'il est prêt à investir.
- Logo textuel qui semblait temporaire et générique
- Pas de système de couleurs cohérent, les messages ont utilisé ce qui semblait correct
- Les publications sur les réseaux sociaux avaient des styles différents chaque semaine
- Pas de modèles, chaque article a pris trop de temps à concevoir
- La marque ressemblait à une activité secondaire, pas à une entreprise professionnelle
- Les fichiers de logo n'existaient dans aucun format utilisable
- Logo professionnel qui fonctionne à n'importe quelle taille et sur n'importe quel fond
- Système de couleurs complet, appliqué de la même manière partout
- 8 modèles sociaux modifiables, aspect cohérent en quelques minutes
- Le guide de marque garantit la cohérence entre tous les membres de l’équipe et tous les canaux
- La marque signale visuellement le professionnalisme avant la première conversation
- Tous les fichiers au format vectoriel, PNG et tous les formats nécessaires
Une marque que le client peut utiliser et dont il peut être fier immédiatement
Le client est passé de publications incohérentes et d'un logo de fortune à un système de marque complet et professionnel en moins de 2 semaines. Ils publient désormais en toute confiance, la marque est la même sur tous les canaux et de nouvelles demandes arrivent pour commenter le professionnalisme de la présentation.
Projet en un coup d'œil
- Système de logo professionnel qui s'adapte de l'avatar des réseaux sociaux à la signalisation de la salle de sport sans perte de qualité
- 8 modèles de réseaux sociaux prêts à l'emploi, apparence de marque cohérente sans aucune compétence en conception requise
- Le guide de marque crée une cohérence sur chaque point de contact, même lorsqu'un tiers publie au nom de la marque
- Tous les actifs dans tous les formats nécessaires à une utilisation numérique, imprimée et sociale immédiatement après le transfert
Prêt à créer une marque de fitness qui correspond à la qualité de votre coaching ? Créons quelque chose que vous seriez fier de mettre sur tout.