Una marca de fitness que parece igual de seria.
como el trabajo que exige a sus clientes
En la industria del fitness, la credibilidad de la marca es confianza. Los clientes potenciales deciden si invertir en un entrenador o programa en función de qué tan profesional y seria se ve la marca, antes de haber leído una palabra de la oferta.
Con qué vino el cliente
Un entrenador personal y preparador físico estaba construyendo su marca desde cero. Tenían las habilidades, los clientes y un creciente número de seguidores en las redes sociales, pero la identidad visual no reflejaba nada de eso. Las publicaciones parecían inconsistentes, el logotipo era un tratamiento de texto realizado en minutos y la impresión general era más amateur que profesional.
El objetivo: crear una marca que comunique energía, disciplina y credibilidad comercial, una que funcione en una camiseta polo, una publicación en las redes sociales, el encabezado de un sitio web y un programa PDF. De repente.
"Mi entrenamiento es sólido. Mis resultados hablan por sí solos. Pero en línea, parezco alguien que acaba de empezar. Necesito una marca que coincida con el nivel en el que realmente estoy operando".
Lo que recibimos y lo que construimos
El cliente tenía un nombre, un nicho y un sentido claro de la energía que quería proyectar. Lo tradujimos en un sistema visual completo, uno que podría aplicarse de manera consistente sin un diseñador disponible para cada publicación.
- Nombre de marca y eslogan
- Descripción del nicho y del público objetivo
- 3 marcas de referencia que admiraban
- Contenido de muestra y publicaciones que querían publicar
- Fotografía existente para usar en plantillas.
- Variante principal de logotipo e icono
- Logotipo en versiones clara, oscura y monocromática.
- Sistema de color completo con reglas de uso.
- Combinación de tipografía para impresión y digital
- 8 plantillas de publicaciones en redes sociales (editables)
- Guía de marca en PDF con todas las pautas de aplicación.
Construir una marca que se presente de la misma manera en todas partes
Las marcas de fitness necesitan proyectar dos cosas a la vez: intensidad y accesibilidad. Demasiado agresivo y los clientes potenciales se sienten excluidos. Demasiado suave y la marca carece de la autoridad que haga que la gente crea en los resultados. Equilibramos ambos en cada decisión de diseño.
Desarrollé 3 direcciones visuales distintas: agresiva/audaz, limpia/premium y enérgica/accesible. Cada uno con un tono de color y un tratamiento tipográfico. El cliente eligió la dirección que coincidía con su posicionamiento.
Diseñé el logotipo, creado para funcionar en tamaños pequeños (imagen de perfil de redes sociales, ícono de aplicación) y grandes (pared del gimnasio, pancarta). Dos rondas de revisiones para perfeccionar cada detalle antes de finalizar.
Creó 8 plantillas de redes sociales editables que cubren publicaciones de cotizaciones, resultados de transformación, consejos de entrenamiento y promoción de servicios. Cada plantilla sigue el sistema de la marca, consistente sin ser rígida.
Empaquetado todo en una guía de marca con reglas de uso, códigos de color, enlaces de fuentes y guía de formato de archivo. El cliente salió capaz de aplicar la marca de manera constante sin necesidad de pedir ayuda.
La marca en todos los formatos
Antes versus después, de lo inconsistente a lo inconfundible
La calidad del entrenador siempre estuvo ahí. Lo que hizo el cambio de marca fue hacer visible esa cualidad antes de que el cliente hubiera hablado con el capacitador, lo que cambia quién pregunta y qué está dispuesto a invertir.
- Logotipo basado en texto que parecía temporal y genérico
- No hay un sistema de color consistente, las publicaciones usaban lo que se veía bien
- Las publicaciones en las redes sociales tenían diferentes estilos cada semana.
- Sin plantillas, cada publicación tomó demasiado tiempo para diseñarse
- Brand se sintió como un negocio secundario, no como un negocio profesional
- Los archivos de logotipo no existían en ningún formato utilizable.
- Logotipo profesional que funciona en cualquier tamaño y sobre cualquier fondo.
- Sistema de color completo, aplicado de la misma manera en todas partes.
- 8 plantillas sociales editables, apariencia consistente en minutos
- La guía de marca garantiza la coherencia entre todos los miembros del equipo y los canales.
- La marca indica visualmente profesionalismo antes de la primera conversación.
- Todos los archivos en vector, PNG y todos los formatos necesarios.
Una marca que el cliente puede utilizar y de la que estar orgulloso inmediatamente
El cliente pasó de publicaciones inconsistentes y un logotipo improvisado a un sistema de marca completo y profesional en menos de dos semanas. Ahora publican con confianza, la marca se ve igual en todos los canales y llegan nuevas consultas que comentan qué tan profesional es la presentación.
Proyecto de un vistazo
- Sistema de logotipos profesional que escala desde avatares de redes sociales hasta carteles de gimnasios sin pérdida de calidad
- 8 plantillas de redes sociales listas para usar, apariencia de marca consistente sin necesidad de habilidades de diseño
- La guía de marca crea coherencia en cada punto de contacto, incluso cuando un tercero publica en nombre de la marca.
- Todos los recursos en todos los formatos necesarios para uso digital, impreso y social inmediatamente después de la transferencia.
¿Listo para crear una marca de fitness que coincida con la calidad de tu entrenamiento? Creemos algo que estarías orgulloso de poner en todo.